Le CSA a publié l'édition du second semestre 2012 des chiffres clés de l’audiovisuel. Ce rapport donne un aperçu global de la production et de la consommation de la vidéo et de la radio en France.
L'accès et l'équipement
La moitié des français accède aux programmes télévisuels via la TNT, 25% via une box ADSL, le câble et le satellite se partagent le reste. Fait étonnant, le taux de multi-équipement en téléviseur diminue légèrement pour atteindre les 51%. Le rapport ne détaille pas si cette diminution est contre balancée par une augmentation moyenne du nombre d'écrans dans les foyers.
L'audience
Avec l'arrivée des nouvelles chaînes, le paysage audiovisuel s'est totalement modifié : la part d’audience des chaînes historiques s’érode pour laisser la place aux nouvelles chaînes de la TNT initialisées depuis 2007. Ces dernières représentent aujourd'hui 23% de l'audience. Entre 2007 et 2011, TF1 perd 7 points de part d'audience, "France 2" 3 points et "France 3" 4 points. En 2012, le CSA a accordé le droit de diffusion via la TNT à 6 nouvelles chaînes nationales.On regrette que la mesure d’audience des chaînes locales soit noyée dans l'ensemble "chaînes locales, régionales, étrangères et thématiques".
L'économie des chaînes suit le bouleversement de l'audience. Les nouvelles chaînes de la TNT raflent une partie croissante (28% en 2011) des revenus publicitaires, tandis que la part de TF1 diminue sensiblement. Le volume global des investissements publicitaires dans les différents médias continue d'augmenter (+5% entre 2010 et 2011) pour atteindre 27,8 milliards. La part d'internet représentant en 2011 12% des investissements publicitaires.
Le paysage télévisuel
En août 2012, on compte 369 chaines de télévisions locales ou nationales, gratuites ou payantes en métropole ou en outre-mer en août 2012 :
- 72 chaînes sont diffusées notamment via la TNT.
- 297 chaînes nationales ou locales via un autre support de diffusion que la TNT (ADSL, satellite, câble…) Parmi celles-ci, 152 chaînes de télévisions locales : 46 chaînes locales sont diffusées via la TNT et 106 chaînes locales sont déclarées ou ont conventionné avec le CSA et utilisent un autre canal de diffusion que la TNT.
Les nouveaux usages
Ce rapport du CSA intègre depuis sa version du second semestre 2011 des données concernant la consommation de vidéos en dehors du traditionnel canal de diffusion qu'est la télévision et traduit ainsi les nouveaux modes de consommation de la production visuelle.
Les chaînes investissent internet en complément de la diffusion linéaire à la télévision. La télévision dite de rattrapage (TVR), consistant à diffuser sur internet pendant quelques jours des programmes venant d'être diffusés en support linéaire, compte 16 millions d’utilisateurs. En 3 ans, le nombre d’utilisateurs a été multiplié par 3.
Autre nouvel usage, la vidéo à la demande a généré un chiffre d'affaire de 200 millions d'euros. Cette consommation de vidéo est essentiellement tournée vers le cinéma. (1)
Les services de consultation de vidéo sur internet sont dominés par YouTube qui a compté en juin 2012, 24 millions d'individus qui ont regardé au moins une de ses vidéos. Ce service reste loin devant ses premiers concurrents que sont Facebook (10 millions), Dailymotion (9,7 millions) et TFI WAT (8,2 millions).
La production et la consommation des produits visuels en France restent dominées par le support traditionnel de la télévision en nombre d'heures consommées. Pourtant, l'audiovisuel français déjà bouleversé par la multiplication des chaînes continue sa mue tant en terme d'offre que de consommation. La plasticité du support internet offre de nouveaux moyens de diffusion de la production audiovisuelle tandis que la télévision connectée subit les influences d'internet.
(1) Selon le baromètre du CNC, 42% des internautes regardent au moins une fois par semaine des programmes en TVR. L'outil pour regarder cette TVR n'est plus tant l'ordinateur que la télévision elle-même ou un appareil mobile (téléphone ou tablette).