« Attention, ça va couper ! » était le slogan au ton volontairement alarmiste et décalé que Vendée Numérique avait lancé dès 2024, à l’occasion de la fermeture du réseau de cuivre des communes du lot 1 (cf. article ci-dessous). Il s’agissait en fait de deux campagnes de communication : l’une sur la commercialisation de la fibre et l’autre sur la fin du cuivre. Deux ans plus tard, le syndicat mixte vendéen passe à « l’industrialisation ». Il unifie ses deux messages essentiels puisqu’à l’échéance 2029 il ne devrait plus subsister qu’un seul réseau fixe. Avec la même agence, le slogan devient « la prise T prend sa retraite ». Il sera diffusé sur les réseaux sociaux, en spots ciné, sur le site leboncoin mais aussi au plus près des communes et intercommunalités ! Les visuels toujours ludiques et « ultra-chauvins » vous seront dévoilés en exclusivité à l’atelier organisé sur ce thème par l’Avicca, le 17 novembre prochain.
Ardèche Drôme Numérique (adn) partagera pour l’occasion son plan de communication dédié, mis en œuvre en 2025 pour booster la commercialisation du réseau fibre en s’appuyant sur l’enjeu de la fermeture du cuivre. Financé dans le cadre de la DSP, il s’appuie sur la création de deux mascottes Monsieur Cuivre et Madame Fibre, présents sur Facebook et sur l’affichage à l’arrière des bus, sur les panneaux d’information des communes, lors de spots radio ou dans les journaux et magazines régionaux. Adn présentera également sa nouvelle campagne utilisant des visuels colorés et des expressions populaires, telles que : Fin du téléphone : La fibre, en selle Marcelle ou La fibre, c’est cool Raoul. D’autres outils sont également mis à profit pour communiquer sur l’arrêt du cuivre : un calendrier à l’intention des secrétaires de mairie ou un carnet de bord des nouveaux élus.
L’AMF sera d’ailleurs également présente lors de cet atelier pour évoquer ses initiatives à destination des maires au travers de webinaires coorganisés avec l’Avicca, d’un guide dédié ou d’intervention au Congrès des maires de France. L’association attire notamment l’attention sur des arnaques aux maires à l’occasion du changement de technologie du cuivre à la fibre optique.
Enfin, la Fédération Française des Télécoms et la Direction Générale des Entreprises présenteront des ressources disponibles au niveau national, comme le kit de communication sur la fermeture du cuivre mis à disposition par les opérateurs télécoms ou encore le site dédié regroupant les outils à destination des collectivités ou des élus locaux.
Il sera donc moins question de fond que de forme au cours de cet atelier même si nous reparlerons évidemment de Lots (4,5,…), de fermeture technique et commerciale, de calendrier, etc. Des communications pratico-pratiques à ne pas manquer !
TRIP d'automne 2026 - Mardi 17 novembre (atelier réservé à nos adhérents)
- 16h30 - 17h45 | Atelier COM
Les ressources pour accompagner la fermeture du cuivre